Psühholoogilised näitajad puudutavad inimeste isiklikke omadusi ja elulaadi. Inimese omadustest kasutatakse seltsivust, agressivsust, ambitsioonikust. Psühholoogiliste tegurite kasutamine on raskendatud, sest turundustegevuses on neid raskem mõõta. Inimeste positiivseid omadusi kasutatakse reklaamimisel. Näiteks tahetakse toodet turundada neile , kes on "elurõõmsad ja ambitsioonikad"

Elulaadi alusel segmenditakse tarbijaid vastavalt nende tegevusele, huvidele ja hoiakule. Tähelepanu pööratakse sellele, kui tähtsad on inimestele arvamused, millised on eelistused, huvid ja hoiakud. Näiteks, kuidas väärtustatakse vaba aega või perekonda?

Väärtushinnangute alusel liigitatakse tarbijaid mitmesse rühma. Näiteks "teadlikud" on inimesed, kes eelistavad lihtsat elu, naturaalseid tooteid ja looduslikku keskkonda." Hingespüsijad" on inimesed, kes on vaesemad ja peavad võitlema ellujäämise eest. " Saavutajad" on inimesed, kes on orienteeritud edule. "Matkijad" on noored inimesed , kes soovivad sarnaneda edukate inimestega. "Olelejad" on kinni traditsioonides.