Käitumuslike näitajate alusel segmentimisel jagatakse turg toote tarbijateks ja mittetarbijateks.

Toote tarbijate alusel segmentimisel arvestatakse tarbijate ostusagedust. Eristatakse juhuslikke, mõõdukaid ja regulaarseid ostjaid. Näiteks kasutavad regulaarsd tarbijad püsiklientide eeliseid.

Margitruudus on oluline teatud klientidele, kes eelistavad tuntud kaubamärke või kasutavad teenuseid kindlates kohtades. Näiteks reisimisel kasutatakse kindla firma teenuseid või ööbitakse teatud hotellides.